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詳解抖音SEO優(yōu)化搜索引擎蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)潛能

本文章由順的推抖音SEO優(yōu)化用戶上傳提供

在2016年，字節(jié)跳動(dòng)就開始探索“搜索”技術(shù)，并嘗試在今日頭條應(yīng)用內(nèi)，內(nèi)置搜索引擎。2019年，開始加快搜索布局的步伐；2020年2月17日，字節(jié)跳動(dòng)推出“頭條搜索”，4月20日“頭條百科”悄然上線。

就在各方不斷探討字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略布局的同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)的營銷服務(wù)品牌巨量引擎正式在《巨量引擎2020年的營銷通案》中，打出了【抖音搜索】這張王牌，并將其與今日頭條搜索共同以“營銷前置”的身份推出。

至此，抖音搜索正式加入“巨量套餐”，成為抖音廣告變現(xiàn)的又一大利器。將“搜索”商業(yè)化并重磅發(fā)布的動(dòng)作，其實(shí)也在暗示我們，抖音搜索蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)潛能。

那么，作為抖音生態(tài)中的內(nèi)容創(chuàng)作者和廣告主，該如何正視搜索功能？

抖音是否也存在有“SEO”?

提早布局，是否能在潛力市場(chǎng)中，分得一杯羹？

本文，帶你一探究竟。

抖音搜索的價(jià)值

關(guān)于抖音搜索的價(jià)值，一直處于被行業(yè)低估的狀態(tài)。

實(shí)際上，抖音搜索的用戶量已經(jīng)達(dá)到了一定的規(guī)模。據(jù)巨量引擎統(tǒng)計(jì)，截至2020年3月，抖音搜索日均PV已高于今日頭條。

憑借龐大的用戶量級(jí)和豐富的內(nèi)容，不經(jīng)意間，很多經(jīng)短視頻觸網(wǎng)的用戶或許已經(jīng)在抖音建立起了視頻搜索的習(xí)慣。而這部分用戶，就是極大的價(jià)值洼地。

基于推薦算法的精準(zhǔn)流量

不同于其他搜索產(chǎn)品，抖音搜索的內(nèi)核源于“推薦”

大部分主流APP都同時(shí)擁有推薦和搜索的功能。其中，搜索是一個(gè)非常主動(dòng)的行為，用戶需求十分明確。而推薦系統(tǒng)中，用戶接受信息是被動(dòng)的，用戶需求也都是模糊而不明確的。

比如在音樂類APP中，你可以自己通過歌名去搜索音樂，也可以讓系統(tǒng)為你推薦。因?yàn)槊總€(gè)人的音樂偏好都不同，所以推薦系統(tǒng)需要根據(jù)每位用戶歷史上的聽歌行為、評(píng)分記錄等生成一個(gè)對(duì)當(dāng)前用戶有價(jià)值的結(jié)果。

頭條系產(chǎn)品擅長的就是推薦，就像抖音，本身就是以推薦算法而成名。

抖音會(huì)先通過短視頻的智能推薦獲取用戶興趣特征，當(dāng)用戶產(chǎn)生搜索行為時(shí)，再結(jié)合用戶興趣特性猜測(cè)用戶想要得到的信息，進(jìn)而為用戶提供優(yōu)的搜索結(jié)果。

以推薦驅(qū)動(dòng)搜索，得到的結(jié)果會(huì)更加個(gè)性化，也正因如此，抖音搜索的競(jìng)價(jià)模式主推的是OCPM而不是傳統(tǒng)搜索引擎常用的CPC，同理：搜索結(jié)果中的自然排名也一定是按這個(gè)規(guī)則進(jìn)行展示。

對(duì)于廣告主來說，這樣的投放方式理論上更精準(zhǔn)，ROI相對(duì)也會(huì)更高；而對(duì)于創(chuàng)作者來說，這樣的搜索算法，也降低了內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)門檻，提高了內(nèi)容曝光，與此同時(shí)，通過搜索而來的粉絲需求會(huì)更加明確，這類粉絲無疑價(jià)值會(huì)更高、粘性會(huì)更高。

連接字節(jié)系產(chǎn)品的生態(tài)流量

我們以“化妝品”為關(guān)鍵詞，分別在抖音、今日頭條、頭條搜索三個(gè)APP中進(jìn)行搜索。

抖音和今日頭條的搜索結(jié)果重合率非常的高，而今日頭條和頭條搜索的內(nèi)容完全一樣。可見，字節(jié)系產(chǎn)品中，視頻內(nèi)容是相互打通的。

如果某關(guān)鍵詞下創(chuàng)作者發(fā)布的作品能被抖音搜索推薦，那么很大概率也會(huì)被頭條系其他產(chǎn)品所推薦，由此而獲得的曝光遠(yuǎn)不止1+1=2這么簡(jiǎn)單。尚且不論頭條搜索是否能戰(zhàn)勝百度，僅字節(jié)生態(tài)內(nèi)的流量就不容忽視。

這里，卡思數(shù)據(jù)也提醒下我們的創(chuàng)作者：當(dāng)下，抖音的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈了，不妨打開視野，把賬號(hào)當(dāng)做IP在字節(jié)系生態(tài)里去運(yùn)作。除了抖音外，也需加強(qiáng)在字節(jié)系其他平臺(tái)上的內(nèi)容輸出和運(yùn)營，以獲取整個(gè)字節(jié)系的粉絲量，這樣才能為賬號(hào)帶來更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。

蘇州大禹MCN旗下的@道上都叫我赤木剛憲 的頭條號(hào)，該KOL通過頭條號(hào)鏈接了字節(jié)系大部分的內(nèi)容類APP，其中文章對(duì)應(yīng)的是今日頭條、視頻對(duì)應(yīng)的是西瓜視頻、小視頻對(duì)應(yīng)的是抖音、問答對(duì)應(yīng)的是悟空問答。豐富的內(nèi)容不僅獲取了源自各個(gè)APP的粉絲，還從不同角度上讓整個(gè)IP更為生動(dòng)、立體。

肉眼可期的運(yùn)營紅利

一直以來，抖音對(duì)于商業(yè)變現(xiàn)都是不遺余力，各類廣告產(chǎn)品層出不窮。而伴隨商業(yè)產(chǎn)品的推出，官方運(yùn)營的配合也十分默契。

以直播為例，疫情讓抖音直播迅速崛起的同時(shí)，直播FEED流廣告產(chǎn)品的推出就是為了商業(yè)變現(xiàn)。而在這個(gè)過程中，運(yùn)營的作用至關(guān)重要。企業(yè)直播月、各類培訓(xùn)的不斷輸出，直接加熱了直播帶貨關(guān)注度，3個(gè)月新增了100W企業(yè)號(hào)，而FEED流產(chǎn)品現(xiàn)如今也幾乎成為藍(lán)V直播帶貨的標(biāo)配。

再看搜索，搜索本身就擁有極強(qiáng)的商業(yè)變現(xiàn)能力，抖音沒道理放棄這方面的收入。而擺在眼前大的問題還是廣告主和用戶對(duì)于抖音搜索功能的認(rèn)知。

隨著搜索商業(yè)化的越發(fā)成熟，抖音必然會(huì)加強(qiáng)對(duì)“搜索功能”的運(yùn)營，讓用戶使用搜索，讓廣告主認(rèn)識(shí)到搜索的價(jià)值，這對(duì)于抖音的運(yùn)營同學(xué)來說，其實(shí)并不難，而對(duì)于我們來說，帶來的就是新的平臺(tái)紅利期。

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